初夏大理，苍山洱海共绘生态画卷。5月30日，由中国公共关系协会会同中国外文局、云南省人民政府联合主办的2026推进全球生态文明建设（洱海）论坛在云南大理举办。作为平行分论坛之一，30日下午，中国公共关系协会政府公共关系工作委员会、中国对外书刊出版发行中心共同举办“公共关系助力生态文明建设”分论坛。

中国公共关系协会会长、国务院新闻办公室原副主任郭卫民，云南省委宣传部副部长赵凯出席本次论坛并讲话。大理白族自治州州委常委、宣传部部长范宏出席并发言。中国公共关系协会副会长董关鹏主持本次论坛，副会长兼秘书长汤贺伟，大理白族自治州州委宣传部副部长、州委网信办主任李世鼎参加活动。

本次论坛旨在深入宣介习近平生态文明思想，展示中国式现代化的生动实践，重点聚焦公共关系价值赋能、媒体公共传播使命、践行绿色发展责任三项议题，汇聚政产学研媒企各界嘉宾，共话生态?；?，共商文明传播，讲好生态文明故事，引领全民绿色生活风尚，不断推动社会各界共同建设美丽中国。

演讲发言环节，与会嘉宾从国际传播、地方实践、媒体责任、企业行动、行业探索、学术研究等维度，分享了公共关系助力生态文明建设的理论思考和实践经验。

习近平生态文明思想研究中心、生态环境部环境与经济政策研究中心副主任俞海指出，洱海的清澈水质，是习近平生态文明思想落地见效的生动缩影。新时代中国生态文明建设实现历史性跨越，成为全球环境治理引领者，核心在于习近平生态文明思想的科学指引。针对国际传播中出现的难点、痛点，他提出“听得见、能理解、愿认同、可借鉴”四维路径：拓宽国际传播渠道，主动发声破圈入耳；深化理念阐释，用“Green is Gold”等国际话语讲清中国逻辑；深挖中华传统生态文化，凝聚全球价值共识；依托绿色“一带一路”、南南合作等平台，分享中国生态治理经验，助力他国绿色发展。他强调，要持续提升国际传播效能，推动中国生态文明理念走向世界、惠及全球，共建清洁美丽世界。

中国环境新闻工作者协会主席，生态环境部原新闻发言人、宣传教育司司长刘友宾围绕世界环境日在中国的发展历程作专题发言。他指出，中国是世界环境日的重要见证者、参与者和贡献者，自1972年参与首次人类环境会议以来，深度融入全球生态治理进程。我国自1985年起开展世界环境日宣传活动，逐步形成设立年度中国主题、举办国家主场活动、发布环境状况公报等特色传播体系。新时代以来，在习近平生态文明思想指引下，六五环境日成为传播“两山”理念、动员全民参与、展示中国生态成就的重要平台。他强调，六五环境日兼具世界与中国属性，做好环境宣传要把握时代性、人民性、国际性，充分发挥公共关系价值，凝聚社会共识、引导公众参与，助力美丽中国建设与全球生态治理。

云南日报报业集团党委书记、社长任远征表示，云报集团立足云南生态与区位优势，践行习近平生态文明思想，以媒体担当深耕国际传播，用“一花、一水、一豆”小切口，讲好生态文明建设大故事。以“一朵花”传递生物多样性之美，通过月季新品种征名、联合海外媒体推出融媒产品、邀请外籍博主体验，展现云南生态?；こ尚в肼躺祷盍?。以“一滴水”联结澜湄邻里情，打造“一江情·一家亲”品牌，联动六国媒体青年，讲述跨境生态共治与合作发展故事。以“一颗豆”承载绿色发展之实，依托云南咖啡产业优势，打造“一杯咖啡连世界”品牌，搭建澜湄文化交流桥梁，诠释“两山”理念生动实践。他强调，云报集团将持续擦亮特色传播品牌，讲好中国生态故事，助力全球可持续发展。

人民日报海外版文旅部主编尹婕以《洱海，变清了》到《洱海更清了》六年持续报道为例，指出洱海治理历程是中国生态文明建设的生动缩影，也是世界观察中国生态实践的重要窗口。她表示，作为外宣媒体，人民日报海外版肩负三重使命：当好记录者，以真实案例呈现中国生态治理成效；做好阐释者，系统解读习近平生态文明思想，讲清中国绿色发展的理念与逻辑；成为创新者，以全球视野和跨文化表达，构建全媒体传播矩阵。她强调，生态传播要坚持真实可感、全球视野、融合创新，紧扣气候变化、生物多样性等全球议题，用国际话语讲好中国故事，推动中国生态治理经验被世界理解、认同与借鉴，助力共建清洁美丽世界。

南方周末编委、北京新闻中心主任曹海东表示，当前，身边环境议题持续升温。农村垃圾乱象、企业破坏生态、户外产品含永久化学物质等事件频频进入公众视野，公民护绿行动渐成日常，大家对家门口的生态问题关注度越来越高。做好新时代环境传播，关键要回归烟火气、聚焦身边事。要立足专业视角，讲好普通人身边的生态故事；依靠研究支撑，洞察绿色发展趋势；推动跨界联动，关注诸如烟花零废弃、外卖减塑、酒店一次性用品减量等民生场景，凝聚共治合力。只有贴近日常、贴近群众，环境传播才能更有温度、更接地气，真正引导大家共建共享绿意生活。

大理白族自治州州委常委、宣传部部长范宏表示，大理以习近平生态文明思想为指引，推动洱海?；ご印耙缓巍甭跸颉傲饔蛑巍?，水质持续向好，成为高原湖泊治理典范。她从纪实留存、叙事赋能、舆论引导三方面，阐述宣传助力生态文明建设的大理实践：全媒体矩阵记录生态蝶变，以古生村村民转型故事等鲜活案例具象化治理成效；创新叙事，将洱海渔灯、心邸咖啡等热点转化为生态价值表达，通过国际交流活动讲好“洱海经验”；以IP传播、本土教育、文化活动凝聚全民共识，培育30余万本土传播者，带动公众参与生态守护。她强调，媒体纪实为生态立传、叙事为价值发声、引导为风尚聚力，将持续以宣传之力守护苍山洱海，讲好中国生态故事。

伊利集团公共事务总监李继华分享了企业以公共关系战略赋能生态文明建设的实践路径。伊利秉持社会、商业、资本“三价融合”理念，将绿色发展融入企业战略，自2007年提出“绿色领导力”，持续推进全产业链低碳转型，承诺2050年前实现碳中和。依托“碳足迹+水足?！彼慵７桨?，带动179家“零碳联盟”伙伴协同减碳，建成国内首个乳业碳水管理平台，多项实践获国家部委认可。十年深耕生物多样性?；ぃ共菰薷?、亚洲象栖息地建设等项目，联合多方搭建可持续社会价值生态圈，凝聚跨行业共治合力。李继华表示，公共关系的核心是连接与信任，伊利愿以“在场”姿态，推动商业价值与生态价值共生，助力共建美丽中国。

中国平安集团云南地区品牌总监何帆分享了企业聚焦古树名木保护，展现金融科技赋能生态建设的实践成果。古树名木是“活着的文物”，承载生态价值与文明记忆，全国超508万株古树面临生存挑战。平安创新推出“风险减量+公益”模式，实现从“保损失”到“保健康”、从“被动防御”到“主动预防”的转变：开发专属保险产品，覆盖古树灾害损失与救治费用；搭建“天空地一体化”监测网络，以科技实现智能预警与闭环管护；联动社会力量，开展科普宣传与认养活动。在云南，已为216株千年古树提供1728万元救助保障；“认养一棵古茶树”活动已累计带动超20万平安好车主用户参与、助农增收超200万元。全国累计守护超5.5万株古树，提供超7亿元风险保障。未来，平安将持续扩大守护范围、升级技术应用，以金融之力守护生态根脉，助力美丽中国建设。

蓝色光标党委书记、副总裁孔晶表示，生态文明建设的核心是全社会协同共治，公共关系作为连接各方、凝聚共识的重要力量，在生态传播中大有可为、责无旁贷。蓝色光标深耕行业三十年，始终践行生态责任，以专业能力赋能绿色传播。通过“垃圾投进趣”等创意项目，用年轻化、社交化方式引导公众养成环保习惯；以生态摄影、节水公益等正向叙事，将宏大生态议题转化为大众可感知、可参与的生活故事，推动绿色理念破圈传播。她强调，作为行业首家上市公司，蓝标坚持内外兼修，内部推动垃圾分类、植树护绿、发布ESG报告，将生态理念融入企业文化；外部助力客户实现商业价值与环保责任统一，带动产业链绿色转型。未来，蓝标将持续发挥桥梁作用，联动各方力量，让绿色成为社会共识，助力人与自然和谐共生。

博雅中国区执行副总裁兼首席增长官刘元媛的发言，聚焦公共关系在生态治理中的桥梁价值。她指出，生态传播存在学术语言错配、渠道不足、叙事欠缺等问题，公众从“知道”到“行动”，缺的不是信息而是沟通桥梁，公共关系正是政府、企业、公众间的“翻译官”与“耦合器”。她提出四大路径：以数据透明实现“可视化履约”，筑牢信任；以可感知叙事赋予生态实践意义；以利益再平衡化解生态冲突、促成对话；以场景化设计将环保行为转化为日常习惯。她强调，公共关系通过倾听、翻译、锚定、扩散，能把共识转化为协同行动，赋能生态共同体构建，打通生态文明建设可持续发展的“最后一公里”。

万博宣伟中国区原总裁李蕾认为，当下是将洱海论坛打造成世界级论坛的良好时机。天时方面，生态环保是全球共通议题，联合国民调显示，超八成全球年轻人呼吁各国加大环保投入，为论坛国际化筑牢共识。地利方面，城市对外交流蓬勃发展，多地已打造出亮眼国际名片，但生态文明领域仍缺少标杆性国际城市，洱海凭借得天独厚的生态禀赋，具备打造世界级生态论坛的先发优势。人和方面，国际社会对中国认知不断提升，中国持续放宽优化过境免签政策也为洱海论坛对外传播营造了良好条件。她提出，在通过公共关系工作提升洱海论坛知名度的基础上，更要汇聚全球力量、凝聚广泛共识?？山杓矢叨寺厶辰ㄉ杈?，从机制搭建、国际参与、全球传播三方面着手，助力洱海论坛从讲述“中国故事、共同故事”的论坛，成长为提出“中国方案、共同方案”的平台，最终提升为弘扬“生态文明、永续发展”的真正全球品牌。

厦门大学福建媒体发展研究院院长苏俊斌认为，洱海是生态治理的典范和反思文明形态的重要切入点，中华传统“天人合一”智慧为生态治理提供了系统思维。在从共识到共治再到共生的公共关系助力生态文明构建的逻辑里，媒介生态是一个影响自然生态的系统性问题。智能时代的媒介生态存在价值偏移的问题，流量逻辑常?；岬贾鹿赜谏樘獬鱿止彩冻嘧趾托湃纬嘧帧６源?，他提出以透明、可解释、可问责的原则推动“算法向善”，作为媒介生态与自然生态双重治理的实现路径。他强调，新时代公共关系需从传播工具升级为制度性中介，深度参与协同治理，联结技术、社会与自然，以清朗媒介生态凝聚绿色共识，为推进人与自然和谐共生的中国式现代化贡献当代公共关系工作者的力量。

交流研讨环节，云南广播电视台党委书记、台长赖勇，南方都市报北京新闻中心副主任潘珊菊，红星新闻深度报道中心副主编赵倩，中国高等教育学会公共关系教育专业委员会副理事长、中山大学教授张宁等与会嘉宾，围绕公共关系赋能生态治理、生态传播创新、政企媒协同、国际话语体系构建等议题开展深入交流，同时为打造大理作为生态文明建设样板品牌建言献策。

云南省委宣传部副部长赵凯表示，本次论坛围绕公共关系赋能生态文明建设深入研讨，汇聚各方智慧，兼具思想高度、实践厚度与情感温度，为云南做好生态文明国际传播提供了宝贵思路与实践参考。他指出，云南立足面向南亚东南亚辐射中心定位，依托区位、生态、人脉三大独特优势，深耕生态国际传播。云南边境绵长、生物多样性富集，国际传播中心深耕周边人脉网络，外国网红、旅居者成为重要传播力量，“有一种叫云南的生活”IP海外影响力持续提升。他建议坚持“生态+文化”国际传播路径，将生态故事与民族文化、东方智慧相融，助力洱海论坛打造国际生态传播标杆，持续讲好云南生态文明建设实践故事。

中国公共关系协会会长郭卫民在总结时指出，本次论坛是践行习近平生态文明思想、推动公共关系助力生态文明建设成果转化的生动实践。通过汇聚政府、媒体、企业、学界等多元主体力量，围绕共识凝聚、传播创新、协同治理深入研讨，既是对“绿水青山就是金山银山”理念的深度阐释，也是对提升治理、传播、发展效能的务实探索。他强调，要充分发挥公共关系在助力生态文明建设中的作用，以公开透明树立公信力、共情叙事凝聚向心力、多元协同强化行动力。在生态文明建设中涌现出许多优秀的案例，都蕴含着丰富、精彩的公共关系智慧，要深入总结、提炼其中的重要原理，不仅能为我国持续推进生态文明建设提供指导，也能为构建中国特色公共关系理论体系作出贡献。

与会嘉宾一致认为，本次论坛搭建了政产学研媒企协同交流的高端平台，为公共关系助力生态文明建设提供理论指引、实践案例和路径参考。大家表示，将以此次论坛为新起点，持续深入发挥公共关系推动生态文明建设的重要作用，聚力向新、久久为功，把共识转化为行动，把思考转化为成果，推动形成全社会共建共治共享的生态治理新格局。

本次论坛由中国平安、伊利集团、科大讯飞、中国港湾予以战略合作支持，中国高等教育学会公共关系教育专业委员会提供学术支持，中国互联网新闻中心、云南日报报业集团、南方都市报、红星新闻、南方周末等进行媒体支持。中国高等教育学会公共关系教育专业委员会部分专家学者，大理白族自治州、县宣传部门人员参加活动。

来源：中国公共关系协会

关键词： 生态,中国,传播,文明,关系